Un nuevo informe sobre las cervezas de marca propia en Europa a partir de bebidas especialista en la Agencia de Investigación Canadean sugiere, sin embargo que, aunque su porcentaje puede estar aumentando, los volúmenes no lo son. Compartir está creciendo porque los productos de etiqueta privada están cayendo a un ritmo más lento que los productos de marca.

2009 ha sido un año traumático para el sector de la cerveza en el oeste de Europa, con previsión de Canadean una caída de alrededor del 3% en el volumen general. Cervezas de marca privada se espera que disminuya a un ritmo más modesto de menos del 1%. La cerveza está bien representada en la en-premisa y es la fuerte caída en los bares y restaurantes que se ha retirado el sector de la cerveza en general hacia abajo. Cervezas de marca privada son casi exclusivamente se venden en los supermercados y en consecuencia, han sido protegidos de la fuerza de la recesión.

Es el nivel de los volúmenes de cerveza va a través de la en-premisa que ha contribuido al bajo nivel de penetración de marcas privadas en el mercado de la cerveza, la penetración del 7% para la cerveza se compara con más del 20% para los refrescos. El tamaño de muchas de las fábricas de cerveza en el oeste de Europa significa que las marcas líderes de cerveza son compatibles con los presupuestos de marketing importante y con tantas marcas de cerveza presente fuerte, de marca privada tradicionalmente ha tenido dificultades para competir en precios. Otra característica del mercado ha sido la considerable presencia de las marcas baratas, que históricamente más deficiente de las perspectivas de la etiqueta privada en el sector de la cerveza.

Cuota de etiqueta privada no es baja en todos los mercados, sin embargo. En España es tan alto como 15% mientras que en Francia alcanza el 17%. Francia en particular tiene una fuerte cultura del vino y puede ser que la cerveza tiene más probabilidades de ser visto como una mercancía. Una característica común de ambos mercados es el bajo nivel de impuesto que grava sobre el alcohol, lo que permite mucho más margen para las diferencias de precios y posicionamiento de precios entre productos de marca y de marca privada. En la cuota de la premisa de Francia en el 25% es considerablemente inferior a la media regional. El volumen de ventas a través de minoristas modernos es, pues, superior y para que los consumidores están más expuestos a las ofertas de etiqueta privada que en muchos otros mercados.

El informe concluye que, mientras que la amenaza a las cervezas de marca no es tan pronunciada como en el campo de refrescos, el crecimiento de la cuota es muy probable. Esto es en parte debido al aumento espectacular del tráfico de descuento duro de pie y puntos de venta durante la recesión y en parte porque la premisa es fuera significativamente el rendimiento de la en-premisa. Sus resultados también muestran que, en términos de marcas, marcas propias en conjunto supera las ventas de cada marca en el Este y el Oeste de Europa.